Povijest brenda Carhartt
Kratka povijest brenda Carhartt: "Poštena vrijednost za pošten dolar"
Izraz "Americana" budi slike najvažnijih američkih proizvoda. Par čvrstih plavih traperica, izdržljiva jakna, radne hlače s naramenicama i bezvremenske flanelske košulje. To su niti koje već generacijama povezuju bogatu tapiseriju američkog stila. No, postavlja se pitanje: koje marke doista zastupaju tu sliku? Mnogi bi rekli Ralph Lauren, koji je stvorio idiličnu sliku američkog stila, ali samo nekoliko njih doista predstavlja upornost i izdržljivost, temelje američkog duha. Među njima je i obiteljski titan radne odjeće, Carhartt, u obiteljskom vlasništvu i upravljanju.
Carhartt: Tkanina američke hrabrosti i izdržljivosti
Hamilton Carhartt osnovao je istoimenu marku 1889. godine u srcu Michigana. Carhartt je započeo sa skromnim početkom pet zaposlenika i nekoliko šivaćih strojeva, krećući u proizvodnju radne odjeće koja bi izdržala posljedice ere kojom su dominirali teška industrija, ugljen i čelik. Iako su početni izazovi bili teški, Carhartt je imao mudar pristup: slušao je potrebe željezničkih radnika te tako kreirao kultne radne hlače s naramenicama. Ovaj komad nije bio samo funkcionalan, već i izdržljiv - dokaz Carharttove predanosti svojim radnim korijenima. Tako je rođen slogan "Poštena vrijednost za pošten dolar", koji predstavlja osnovni etički kodeks Carhartta i usmjerava budući put marke.
Carhartt: Rast i razvoj
Prekretnica 20. stoljeća donijela je eksponencijalni rast. Do 1910. Carharttovo carstvo obuhvaćalo je tvornice na jugu, proizvodne pogone diljem zemlje te urede u New Yorku i Parizu. Unatoč neuspjehu u automobilskoj industriji, Carhartt je nastavio uspješno poslovati. Tijekom Prvog svjetskog rata marka je potpisala ugovor o opskrbi američke vojske, što se pokazalo manje profitabilnim od očekivanog. Dobra strana tog razdoblja bila je uvođenje bezvremenske radne jakne 1923. godine, koja ostaje gotovo nepromijenjena do danas.
Carhartt: Brend preuzima sin
Kao svaka američka kompanija, i Carhartt je preživio oluju Velike depresije. Vrata tvornica su se zatvorila, a tridesetih godina prošlog stoljeća ostale su samo tri američke tvornice. Godine 1937. osnivač Hamilton Carhartt preminuo je. Njegov sin Wylie nastavio je očevu ostavštinu s programom "Povratak na zemlju", kojim je oživio brand i pozicionirao ga kao izbor za radnike na farmama, rančevima i u šumama. Ovo preporođenje dovelo je do novih pogona u Kentuckyju i Tennesseeju, od kojih četiri i danas rade.
Carhartt: Brend radnika
Tijekom sljedećih desetljeća, Carhartt se ustalio kao zagovornik prava radnika i pouzdani brand radne odjeće. Pod vodstvom Roberta Valada, Carhartt je tijekom sedamdesetih godina prošlog stoljeća eksponencijalno rastao, djelomično zbog velikih projekata poput Trans-Alaska plinovoda. Brend je zadržao svoju posvećenost američkim radnicima i zadržao što više domaće proizvodnje, iako su globalni trendovi počeli proizvodnju premještati u inozemstvo.
Carhartt: Danas i u budućnosti
Zanimljivo je da se utjecaj marke Carhartt proširio i izvan područja radne odjeće. Tijekom osamdesetih i devedesetih godina prošlog stoljeća postala je simbol otpornosti i pobune. Od punkera do skejtera, mnogi su pronašli utjehu u robustnoj, pristupačnoj i udobnoj odjeći Carhartt, što je dokazalo da ne morate biti radnik na željeznici da biste cijenili ovu marku. Ovaj razvoj ističe svestranost marke Carhartt i njezinu neprekidnu povezanost s duhom Amerike - svjedoči o njezinoj čvrstoj odlučnosti, otpornosti i trajnoj privlačnosti.
Zanima vas kako danas izgleda kolekcija Carhartt? Pogledajte je na Pharsol-Protect.