Zgodovina znamke Carhartt

Kratka zgodovina znamke Carhartt: "Poštena vrednost za pošten dolar"

Izraz "Americana" vzbuja podobe najpomembnejših ameriških izdelkov. Par robustnih modrih kavbojk, trpežna jakna, vzdržljive delovne hlače na naramnice in brezčasni flaneli. To so niti, ki že generacije tkejo bogato tapiserijo ameriškega sloga. Vendar pa ostaja vprašanje: katere blagovne znamke so resnično zagovarjale to podobo? Mnogi bi rekli da Ralph Lauren, ker je ustvaril idilično sliko ameriškega sloga, vendar le izbrana skupina pooseblja vztrajnost in odpornost, ki sta temelj ameriškega duha. Med njimi je tudi družinski titan delovnih oblačil, ki je v družinski lasti in upravljanju, Carhartt.

Carhartt: Tkanina ameriške drznosti in odpornosti

Hamilton Carhartt je leta 1889 v osrčju Michigana ustanovil istoimensko blagovno znamko. Carhartt je začel s skromnim začetkom petih zaposlenih in nekaj šivalnimi stroji ter se lotil izdelave delovnih oblačil, ki bi prenesla posledice obdobja, v katerem so prevladovali težka industrija, premog in jeklo. Čeprav so bili začetni izzivi na preizkušnji, je Carhartt ubral preudaren pristop: prisluhnil je potrebam železniških delavcev in tako ustvaril kultne delovne hlače z naramnicami. Ta kos ni bil le funkcionalen, ampak je bil tudi trpežen - dokaz Carharttove predanosti svojim delavskim koreninam. Tako se je rodil slogan "Poštena vrednost za pošten dolar", ki vsebuje Carharttov temeljni etični kodeks in usmerja prihodnjo pot blagovne znamke.

Carhartt: Rast in razvoj

Prelom 20. stoletja je prinesel eksponentno rast. Do leta 1910 je Carharttov imperij obsegal tovarne na jugu, proizvodne obrate po vsej državi ter pisarne v New Yorku in Parizu. Kljub neuspešni poti v avtomobilsko industrijo je Carharttu uspelo dalje delovati. Med prvo svetovno vojno je blagovna znamka sklenila pogodbo za oskrbo ameriške vojske, kar se je izkazalo za manj donosno od pričakovanj. Dobra stran tega obdobja je bila uvedba brezčasnega delovne jakne leta 1923, ki je še danes praktično nespremenjena.

Carhartt: Znamko prevzame sin

Kot vsako ameriško podjetje je tudi podjetje Carhartt preživelo vihar velike gospodarske krize. Vrata tovarn so se zaprla in v tridesetih letih prejšnjega stoletja so ostale le še tri ameriške tovarne. Leta 1937 je umrl ustanovitelj Hamilton Carhartt. Njegov sin Wylie je očetovo zapuščino nadaljeval s programom "Back to the Land", s katerim je ponovno obudil blagovno znamko in jo pozicioniral kot izbiro za delavce na kmetijah, rančih in gozdovih. Ta oživitev je vodila do novih obratov v Kentuckyju in Tennesseeju, od katerih štirje obratujejo še danes.

Carhartt: Znamka delavcev

V naslednjih desetletjih se je podjetje Carhartt utrdilo kot zagovornik pravic delavcev in zaupanja vredna blagovna znamka delovnih oblačil. Pod vodstvom Roberta Valada je podjetje Carhartt v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja eksponentno raslo, deloma tudi zaradi odmevnih projektov, kot je bil plinovod Trans-Alaska. Blagovna znamka je ohranila svojo zavezanost ameriškim delavcem in ohranila čim več domače proizvodnje, čeprav so svetovni trendi začeli proizvodnjo preusmerjati v tujino.

Carhartt: Danes in v prihodnosti

Zanimivo je, da se je vpliv znamke Carhartt razširil tudi zunaj področja delovnih oblačil. V osemdesetih in devetdesetih letih prejšnjega stoletja je postala simbol uporništva in odpornosti. Od pankerjev do skejterjev so mnogi našli uteho v Carharttovih robustnih, cenovno dostopnih in udobnih oblačilih, kar je dokazalo, da ni treba biti delavec na železnici, da bi cenil to blagovno znamke. Ta razvoj poudarja vsestranskost znamke Carhartt in njeno neprekinjeno povezanost z duhom Amerike - priča o njeni trdni odločnosti, odpornosti in trajni privlačnosti.

Vas zanima kako kolekcija Carhartt izgleda danes? Oglejte si jo v Pharsol-Protect.